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A publicidade desempenha um papel dominante na nossa sociedade: constrói imagens, transmite mensagens, influencia ideias. Ainda com muita frequência, a publicidade e os meios de comunicação tendem a abusar da imagem das mulheres , diminuindo seu papel e ofendendo sua dignidade. Além dos meios de comunicação tradicionais, as novas tecnologias também desempenham um papel fundamental, pois podem perpetuar a persistente representação estereotipada de homens e mulheres e impregnar todos os níveis da sociedade. Os novos meios de comunicação são mais difíceis de regulamentar pelas autoridades públicas; até o momento, não há informação suficiente sobre o potencial impacto negativo das redes sociais e dos novos meios de comunicação nas novas gerações.
Juntamente com a sensibilidade da opinião pública, cresce a necessidade de estabelecer verdadeiras regras normativas a fim de evitar um uso da imagem discriminatório e ofensivo.
Para esse fim, a Giunta de Palazzo Marino aprovou em 28 de junho de 2013, por meio da deliberação “Diretrizes fundamentais sobre publicidade discriminatória e lesiva à dignidade da mulher”, as regras para a avaliação das mensagens a serem afixadas nos espaços sob responsabilidade da Administração municipal. Dessa forma, a cidade de Milão reforçou seu compromisso para que os cartazes publicitários estejam sempre inspirados nos critérios de respeito à Igualdade de Oportunidades entre mulheres e homens, afastando-se de estereótipos que rebaixam a dignidade das pessoas.
No entanto, hoje, dados e pesquisas mostram que a televisão ainda é o principal meio de informação para o país. Consequentemente, se por um lado é importante prestar atenção ao funcionamento dos novos meios de comunicação, por outro é adequado continuar a monitorar como a imagem da mulher é apresentada pelos canais de televisão, divulgando de forma ampla os resultados e as possíveis consequências dos mesmos.
O encontro de 1º de julho , no Museu da Ciência e da Tecnologia "Leonardo da Vinci", representa, portanto, a oportunidade para refletir sobre como os meios de comunicação - TV, internet e redes sociais – transmitem as mensagens e qual impacto produzem.
- Quando : 1 de julho de 2015, das 14h30 às 18h30
- Onde : Museu Nacional de Ciência e Tecnologia "Leonardo da Vinci" - Via San Vittore 21, Milão
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