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La publicidad desempeña un papel dominante en nuestra sociedad: construye imágenes, transmite mensajes, influye en ideas. Aún con demasiada frecuencia, la publicidad y los medios tienden a abusar de la imagen de las mujeres , menospreciando su papel y ofendiendo su dignidad. Junto a los medios tradicionales, también tienen un papel fundamental las nuevas tecnologías que pueden perpetuar la persistente representación estereotipada de hombres y mujeres y permear todos los niveles de la sociedad. Los nuevos medios son más difíciles de regular para las autoridades públicas; hasta la fecha, no hay suficiente información sobre el impacto potencial negativo de las redes sociales y los nuevos medios en las nuevas generaciones.
Junto con la sensibilidad de la opinión pública crece la necesidad de establecer verdaderas normas con el fin de evitar un uso de la imagen discriminatorio y ofensivo.
A tal fin, la Junta de Palazzo Marino aprobó el 28 de junio de 2013, a través de la resolución “Directrices fundamentales en materia de publicidad discriminatoria y lesiva para la dignidad de la mujer”, las normas para la evaluación de los mensajes a colocar en los espacios a cargo de la Administración municipal. De este modo, la ciudad de Milán ha reforzado su compromiso para que las vallas publicitarias se inspiren siempre en los criterios de respeto a la Igualdad de Oportunidades entre mujeres y hombres, alejándose de estereotipos que menoscaban la dignidad de las personas.
Sin embargo, hoy en día, los datos y las investigaciones demuestran que la televisión sigue siendo el principal medio de información para el país. Por lo tanto, si por un lado es importante prestar atención al funcionamiento de los nuevos medios, por otro es oportuno continuar monitoreando cómo se presenta la imagen de la mujer en los canales de televisión, difundiendo de manera amplia los resultados y las posibles consecuencias de los mismos.
El encuentro del 1° de julio , en el Museo de la Ciencia y la Tecnología "Leonardo da Vinci", representa, por lo tanto, la ocasión para reflexionar sobre cómo los medios - televisión, internet y las redes sociales - transmiten los mensajes y qué impacto producen.
- Cuándo : 1 de julio de 2015, de 14:30 a 18:30
- Dónde : Museo Nacional de Ciencia y Tecnología "Leonardo da Vinci" - Via San Vittore 21, Milán
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