Geschlechterstereotype und Bilder in der Kommunikation: eine noch offene Frage

Die Werbung spielt eine dominierende Rolle in unserer Gesellschaft: Sie schafft Bilder, vermittelt Botschaften und beeinflusst Ideen. Noch zu oft neigen Werbung und Medien dazu, das Bild der Frauen zu missbrauchen , indem sie deren Rolle herabsetzen und ihre Würde verletzen. Neben den traditionellen Medien spielen auch die neuen Technologien eine grundlegende Rolle, da sie die anhaltende stereotype Darstellung von Männern und Frauen aufrechterhalten und alle Ebenen der Gesellschaft durchdringen können. Die neuen Medien sind für die öffentlichen Behörden schwerer zu regulieren; bisher gibt es nicht genügend Informationen über die potenziell negativen Auswirkungen der sozialen Netzwerke und der neuen Medien auf die neuen Generationen.

Zusammen mit dem Bewusstsein der Öffentlichkeit wächst die Notwendigkeit, echte gesetzliche Vorschriften zu erlassen , um eine diskriminierende und beleidigende Verwendung des Bildes zu vermeiden.

Zu diesem Zweck hat die Giunta di Palazzo Marino am 28. Juni 2013 durch den Beschluss „Grundlegende Leitlinien in Bezug auf diskriminierende und die Würde der Frau verletzende Werbung“ die Regeln für die Bewertung der auf den Flächen der Stadtverwaltung anzubringenden Botschaften genehmigt. Auf diese Weise hat die Stadt Mailand ihr Engagement verstärkt, damit Werbetafeln stets nach den Kriterien des Respekts der Chancengleichheit zwischen Frauen und Männern gestaltet werden, fern von erniedrigenden Stereotypen, die die Würde der Menschen beeinträchtigen.

Heute zeigen jedoch Daten und Forschungen, dass das Fernsehen nach wie vor das wichtigste Informationsmedium für das Land ist. Folglich ist es einerseits wichtig, die Funktionsweise der neuen Medien zu beachten, andererseits ist es angebracht, weiterhin zu überwachen, wie das Bild der Frau von den Fernsehsendern dargestellt wird, und die Ergebnisse sowie deren mögliche Folgen umfassend zu verbreiten.

Das Treffen am 1. Juli im Museum für Wissenschaft und Technik "Leonardo da Vinci" stellt somit eine Gelegenheit dar, darüber nachzudenken, wie die Medien – Fernsehen, Internet und soziale Netzwerke – Botschaften vermitteln und welche Auswirkungen sie haben.

Wann : 1. Juli 2015, von 14:30 bis 18:30 Uhr
Wo : Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia "Leonardo da Vinci" - Via San Vittore 21, Mailand